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100多年来，可口可乐一直把他的配方视为绝密，从未作出任何透露，如果透露，那也只是透露出对保密的重视。甚至，1997年当印度政府要求知道这一饮料的配方时，该公司宁可失掉印度这么一个大市场也没有答应。可口可乐公司是聪明的，配方的神秘性确实助成了可口可乐的轰动效应。它已经成为一种文化，美国的英雄巴顿、麦克阿瑟和艾森豪威尔都曾拿着可口可乐照过相。巴顿说过：“如果可口可乐早点传到这儿，德国人就会不战而降。”这当然是巴顿的无知，因为在支持希特勒游行的照片中就有运送可口可乐的卡车。但是，这种每秒钟在全世界售了4万瓶的饮料，究竟是用什么做成的呢？1993年，有人偶然发现了可口可乐的配方，这个配方表明，可口可乐的成分99%是糖和水，别无甚物。该公司的广告员如是说：“我们卖的是一缕轻烟，人们喝的是牌子，并不是产品本身。”
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